La Guía Repsol, la guía de carreteras y restaurantes que nuestros padres llevaban en la guantera del coche, necesitaba reconectar con las nuevas generaciones para recuperar la relevancia en sector gastro y en el de viajes.
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Para ello, era necesario generar confianza y un vínculo emocional. Se puso en marcha una estrategia disruptiva que exploraba un nuevo camino: se apostó por la generación de contenidos de calidad que darían una nueva vida a la web de Guía Repsol convirtiéndola en un éxito avalado por el incremento del número de usuarios, visitas y leads.
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En gastronomía, la propuesta de la Cantimplora ha sido convertir a los cocineros más importantes del país -verdaderos influencers del sector gastro- en prescriptores de la Guía, lo que permitiría a la marca lograr prestigio y relevancia al estar respaldada por los nombres más mediáticos de la cocina española. 
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En Viajes, se reivindicó la carretera como territorio natural de Guía Repsol, poniendo en valor cada parada del camino. Y se puso cara, nombre y apellidos a esos mapas de toda la vida, dando voz a quienes en cada pueblo o ciudad tenían realmente el conocimiento para descubrir el entorno. Desde productores, jóvenes con iniciativas que han vuelto al mundo rural, hoteleros en lugares recónditos, etc.